11月7日，在第九届中国国际进口博览会上，盒马与12个海外品牌、IP达成合作，签约总金额超2.2亿元。与以往不同的是，此次盒马不仅引入海外优质商品，更以“链接平台”身份，为英国V&A博物馆、丹麦安徒生博物馆、澳大利亚Bluey等海外IP与国内企业搭建起共创商品的合作桥梁。这些定制商品也将通过盒马旗下线上购物频道“云享会”首发。
盒马云享会负责人贾梦介绍，今年盒马在进博会上重点关注能够更好满足国内消费者需求的差异化新品。例如，目前越来越多的消费者有吃鱼油的习惯，所以这次盒马便引进了来自比利时WHC万赫希的高纯度鱼油。而针对关注环保的消费者，则引进了来自新西兰、主打环保纸制品的白地球，以及天然洗护品牌宜可诚。
除了引进商品外，盒马还与多个海外IP达成合作，旨在依托渠道品牌的优势，搭建海外IP与中国制造商的对接通道，为盒马消费者提供更多差异化的定制款商品。其中，丹麦安徒生博物馆、澳大利亚亲子动画IP《Bluey》、英国V&A博物馆等海外IP将会与国内餐具、家纺企业合作共创商品，再通过盒马云享会首发。
“进博会不仅是全球好物进入中国的窗口，更是文化创意与制造能力对接的平台。”贾梦表示，“我们发挥链接作用，让海外IP与中国企业共创，生产出既有文化内涵、又符合中国消费者审美的定制商品。”
这种合作模式的独特之处在于，盒马并非单纯地引进海外商品，而是深度参与产品定制环节——从IP授权、设计共创到生产品控，再到云享会直销售后，形成完整闭环。消费者在云享会下单后，商品从国内仓直接发货，最快次日即可送达，无需经历漫长的跨境物流等待。
盒马云享会自上线以来持续引入全球优质商品，覆盖食品、百货、个护、母婴、家纺、餐厨等品类。此次进博会签约，进一步丰富了非餐商品矩阵，尤其是通过IP合作模式，为国内消费者带来兼具文化价值与实用功能的差异化商品。
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